Proces projektowania marki rozpoczyna się od badań jakościowych, w tym szczegółowych wywiadów i obserwacji konsumentów. Sesje te mogą być prowadzone online lub w środowiskach konsumenckich. Ta faza kończy się wizją marki, która jest zgodna z potrzebami i oczekiwaniami konsumentów, a następnie skutkuje zintegrowaną strategią marketingową, która skupia się na tym, jak marka dotrze do odbiorców i dlaczego powinno im zależeć.
Etapy projektowania marki
Proces projektowania marki obejmuje kilka etapów, które zazwyczaj obejmują:
-Wizja i opracowanie strategii marki (brand visioning)
-Rozwój tożsamości marki (w tym naming, projekt logo i zabezpieczenia)
-architekturę informacji i projektowanie doświadczeń użytkownika
Następnie współpracuje się z wewnętrznymi zespołami naszych klientów, aby opracować system identyfikacji marki oraz aktywa projektowe. Obejmują one wytyczne dla marki, standardy wizualne, przewodniki po stylach i modele koncepcyjne, które można wykorzystać we wszystkich mediach.
Rezultaty projektowania marki
Rezultatem jest spójny system projektowania marki, który dostarcza spójny przekaz we wszystkich punktach styku. Kolejnym krokiem jest opracowanie tożsamości marki, w tym nazwy, logo i palety kolorów. Ten etap może być niezwykle trudny, ponieważ wymaga od projektanta stworzenia efektywnej wizualnej reprezentacji marki, jednocześnie pozostając wiernym jej duchowi.
Ostatni krok projektowania marek
Ostatnim krokiem jest stworzenie systemu projektowania marki, który zawiera wszystkie aktywa potrzebne do spójnego wdrożenia. Należą do nich wytyczne marki, standardy wizualne i przewodniki stylu, które mogą być stosowane we wszystkich mediach. Tożsamość marki powinna wyrażać istotę biznesu i opowiadać historię. Logo musi być zapadające w pamięć, proste, unikalne i skalowalne. Ważne jest również, aby rozważyć, jak logo będzie wyglądać na różnych tłach i w różnych kontekstach. Kolejnym krokiem jest stworzenie aktywów, w tym strony internetowej i innych aktywów cyfrowych. Można je wykorzystać do budowania obecności marki na platformach social media, a także do kampanii reklamowych. Projektowanie marki to proces tworzenia tożsamości wizualnej dla firmy lub organizacji. Branding jest kluczowym aspektem marketingu, ponieważ pomaga ustalić wizję i misję firmy. Wcześniejszym etapem jest opracowanie systemu tożsamości marki oraz aktywów projektowych. Obejmują one wytyczne dla marki, standardy wizualne, przewodniki po stylach oraz modele koncepcyjne, które mogą być wykorzystane we wszystkich mediach.
