Analiza marki jest bardzo ważną częścią marketingu. Pomaga zrozumieć percepcje konsumentów i postawy wobec marki, dzięki czemu można podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące produktu, komunikacji marketingowej i ogólnej strategii.
Analiza strategiczna marki
Strategiczna analiza marki powinna być ciągłym procesem, który obejmuje następujące elementy:
1)Przegląd swojego planu strategicznego i określenie, czy jest on nadal aktualny
2) Powiązanie marki z misją i wizją firmy
3) Zdefiniowanie rynku docelowego (demografia, psychografia, itp.) oraz zestawu konkurencji.
4) Identyfikacja kluczowych czynników napędzających markę i opracowanie zestawu kluczowych komunikatów, które je wspierają
5) Przegląd istniejących wyobrażeń konsumentów o marce
6) Stworzenie profilu idealnego klienta
7) Określenie, jak wzmocnić pozycjonowanie marki, propozycję wartości i zróżnicowanie
8) Określenie, co musisz zrobić inaczej, aby konsumenci postrzegali Twoją markę jako bardziej istotną, zróżnicowaną i przekonującą
9 ) Ocena efektywności całej komunikacji marketingowej (w tym reklamy, public relations, social media
Strategiczna analiza marki pomaga w budowaniu
Analiza marki pomaga:
-Zrozumieć, jak konsumenci postrzegają i definiują markę, w tym co o niej myślą, jak jej używają i dlaczego ją kupują.
-Zidentyfikować kluczowe atrybuty, które są ważne dla konsumentów i zrozumieć, jak te atrybuty odnoszą się do marki.
-Zidentyfikowanie luk pomiędzy postrzeganiem konsumentów a rzeczywistością.
Istnieje wiele różnych rodzajów analizy marki, ale wszystkie mają ten sam cel: pomóc marketerom zrozumieć mocne i słabe strony ich marek w stosunku do konkurencji i konsumentów. Sposobem na to jest dokładna ocena zarówno marki, jak i jej konkurencji. Proces ten może pomóc zrozumieć, jak konsumenci myślą o marce, a także jak się z nią czują. Ponadto może pomóc zidentyfikować nowe możliwości poprawy pozycji na rynku.
Do czego można wykorzystać strategiczną analizę marki
Analiza marki może być wykorzystywana do wielu celów, w tym:
-Identyfikacja nowych możliwości rozwoju.
-Ulepszanie istniejących produktów i usług.
-Tworzenie bardziej efektywnych kampanii marketingowych.
-Zrozumienie, czego konsumenci naprawdę oczekują od marek.
-Zdefiniować obecny stan funkcjonowania marki, w tym jej wartość finansową, pozycjonowanie i skuteczność marketingową.
-Zrozumieć, jak konsumenci postrzegają i definiują markę, w tym co o niej myślą, jak jej używają i dlaczego ją kupują.
-Zidentyfikować kluczowe atrybuty, które są ważne dla konsumentów i zrozumieć, jak te atrybuty odnoszą się do marki.
