Proces projektowania marki rozpoczyna się od sesji odkrywczej, podczas której poznajemy cele klienta i pożądanych odbiorców. Omawia się przekaz, kluczowe cechy produktu lub usługi, docelowych klientów i konkurencję oraz to, jak ten projekt wpisuje się w całą strategię marketingową. Następnie rozpoczyna się burzę mózgów.
Emocje podczas projektowania marki
Pracuje się nad wydestylowaniem esencji marki w jeden obraz, który oddaje wszystkie emocje i idee, jakie wywołuje w naszych umysłach oświadczenie brandingowe. Wygląd marki musi być spójny w połączeniu z jej tekstem, dlatego prowadzimy badania nad logo podobnych firm. Projektowanie marek polega na stworzenie identyfikacji wizualnej dla firmy. Zaczyna się od logo, następnie tworzy się inne elementy marki, które będą wykorzystywane w oznakowaniu, reklamie, opakowaniach i innych. wiele badań, burz mózgów i sesji iteracyjnych. To może być emocjonalnie wyczerpujący proces, ponieważ stara się uchwycić istotę firmy w jednym obrazie.
Badanie rynku podczas projektowania marki
Badanie rynku może pomóc określić, co docelowa publiczność chce zobaczyć w logo. Może to być przydatne przy tworzeniu marki, która będzie przemawiać do osób spoza organizacji, takich jak klienci. Może to również pomóc uniknąć użycia zbyt ogólnego projektu, który nie wyróżnia się z tłumu. Projektant musi zrozumieć osobowość marki i jak będzie ona postrzegana przez klientów. Muszą również być w stanie jasno zaprezentować swoją pracę, aby skutecznie przekazać te pomysły.
Pomysły projektowania marki
Budowanie marki oznacza wiele ciężkiej pracy i ważne jest, aby zrozumieć cele i oczekiwania klienta. Gdy już są jasne zrozumienie, czego chce klient, przechodzi się do tworzenia wstępnych szkiców do wglądu. Klient zazwyczaj zatwierdza jeden lub dwa pomysły i przekazuje informacje zwrotne, jak można je poprawić. Klient powinien być w stanie wyjaśnić, co uważa za esencję swojej marki, a następnie pozwolić nam wziąć ten pomysł i rozwinąć go. Powinien również znać aktualne trendy w projektowaniu, ale nie być do nich tak przywiązany, że będzie odrzucał pomysły tylko dlatego, że są inne od tego, co robią wszyscy. Gdy klient jest zadowolony ze szkiców, przechodzi się do stworzenia pełnokolorowego prototypu jego logo. Klient powinien móc zobaczyć, jak jego marka będzie wyglądać w różnych kolorach, czcionkach, rozmiarach i stylach. Na tym etapie powinien też mieć swobodę wprowadzania zmian, jeśli uzna, że coś wymaga poprawek lub ulepszeń.
